بررسي ارتباط حاكميت شركت با تعيين نوع استراتژي بازاريابي

Investigate the relationship between corporate governance and the type of marketing strategy

برنامه هاي تجاري هر سازمان، به برنامه هاي استراتژيك هيئت مديره در قالب حاكميت شركتي مناسب بستگي دارد؛ در حالي كه استراتژي مي تواند به عنوان عملكرد تعديل كننده براي به دست آوردن سهم بزرگتري از بازار عمل كند، حاكميت شركتي مناسب، مديريت استراتژيك و مدل كسب و كار، توجه زيادي را براي سهامداران براي غلبه بر مسائل به وجود مي آورند. لذا، حاكميت شركتي مي تواند نقش مهمي در نفوذ به شركت ها در اقتصادهاي در حال توسعه با معرفي بهترين استراتژي هاي مناسب مطابق با الزام مصرف كننده و مجبور ساختن سهامداران براي سرمايه گذاري در پروژه هاي جديد ايفا نمايد. در اين راستا در اين پژوهش به بررسي ارتباط حاكميت شركت با تعيين نوع استراتژي بازاريابي مي پردازيم. در اين پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته جهت گردآوري اطلاعات استفاده گرديد. روايي و پايايي پرسشنامه مورد تأييد قرار گرفت. آلفاي كرونباخ براي پايايي كل پرسشنامه برابر 0.942 بدست آمد. پرسشنامه ميان 66 نفر از مديران ارشد، كارشناسان ارشد و مديران بخش بازاريابي شركت توليدي صنعتي فراسان اين شركت به صورت تصادفي ساده توزيع گرديد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه متغير استقلال اعضاي هيات مديره مستقيم به ميزان 68.3 درصد بر متغير استراتژي بازاريابي در اين تحقيق اثر دارد و متغير مالكيت شركت مستقيم به ميزان 78.1 درصد بر متغير استراتژي بازاريابي در اين تحقيق اثر دارد.

Advertising is an integral part of business units, so that the survival and continuity of any business is largely dependent on the success or failure of the advertisement. Any marketing activity, without the benefit and use of advertising, will not be adequate, which is why, given the high cost of advertising, it is referred to as investment. In this regard, in this research, the role of advertising on customer loyalty towards brand was studied. Library resources have been used to collect information on theoretical foundations and research literature of the subject. In the next step, a researcher-made questionnaire was used to collect data. The statistical sample of this research includes 59 senior experts and sales managers of the marketing department and advertising officials of the company manufacturing cosmetics products. They were randomly selected from the community. The results of the research showed that there is a positive relationship between advertising and consumer loyalty to the brand. Also, regression model coefficients showed that there is a positive relationship between quality and brand loyalty. On the other hand, the advertising brand of other brands has shown that advertisements of other brands have a negative and significant relationship with the level of consumer loyalty. Therefore, it can be said that the number of advertisements of other brands has a negative and significant effect on the level of consumer loyalty to the brand.