بررسي تاثير منتخب آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند در راستاي وفاداري به برند شركت توسن تكنو

هيچ كسب و كاري نمي تواند بدون ساختن مشتريان وفادار، بقاء يابد كه يكي از پايدارترين راه هاي دستيابي به اين مهم، تقويت برند سازمان است، ارزش ويژه برند با ايجاد وفاداري در مصرف كنندگان، احتمال انتخاب برند را بالا مي برد و شركت ها مي توانند از اين مزيت براي توسعه محصولات خود بهره ببرند. با چنين پيش زمينه اي پژوهش حاضر در پي آن است تا تاثير منتخب آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند در راستاي وفاداري به برند شركت توسن تكنو بررسي نمايد. روش پژوهش بر اساس هدف كاربردي و از نظر گردآوري داده ها توصيفي- پيمايشي بود. داده هاي گردآوري شده حسب نمونه، به تعداد 78 نفر، از طريق پرسشنامه ها با استفاده از روش مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار SmartPLS تحليل گشته و مدل نهايي ارائه گرديده است. پايايي اين پرسشنامه با استفاده از روش آلفاي كرونباخ براي تمامي ابعاد پرسشنامه بيش از 7,. بدست آمد. براي محاسبه روايي از روايي سازه استفاده شد كه نتاج بيانگر روا بودن ابزار تحقيق بوده است (5 . 0