بررسي تاثير بازاريابي سبز بر نيت مشتريان در خريد محصولات از گروه صنعتي انتخاب

با گذر زمان دولت ها بطور فزاينده اي متوجه نياز به داشتن استانداردهاي سختگيرانه اي به منظور حفظ محيط زيست مي شوند. پژوهش حاضر به منظور بررسي اثرات كاركردهاي بازاريابي سبز پر روي تصوير ذهني مشتريان نسبت به سازمان در گروه صنعتي انتخاب صورت گرفته است. هدف از اين مطالعه بررسي اثرات كاركردهاي بازاريابي سبز شامل مسئوليت اجتماعي و تصوير محصول بر نيت مشتريان به منظور خريد محصولات سازمان مي باشد. جامعه آماري مورد بررسي كليه مشتريان گروه صنعتي انتخاب هستند. حجم نمونه به وسيله فرمول كوكران محاسبه و نمونه گيري با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي انجام شده و تعداد مشتريان بررسي شده با توجه به نامحدود بودن تعداد مشتريان به عنوان نمونه 384 نفر است. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه محقق ساخته مت.. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي و از نوع همبستگي و مطالعات كتابخانه اي محسوب مي شود. پايايي پرسشنامه بر اساس نمونه 30 تايي اوليه برابر ( 0/82) بدست آمد. جهت سنجش روايي ابزار اندازه گيري اين پژوهش از روايي محتوايي استفاده شده است. ضمنا با استفاده از نرم افزار SPSS و LISREL، فرضيه هاي تحقيق مورد آزمون قرار گرفتند. نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي پژوهش نشان مي دهد كه كاركردهاي بازاريابي سبز بر روي تصوير ذهني تاثير مثبت و معناداري مي گذارد و بازاريابي سبز بر مسئوليت اجتماعي، مسئوليت اجتماعي بر تصوير محصول، بازاريابي سبز بر تصوير محصول، تصوير محصول بر آوازه شركت، آوازه شركت بر نيت خريد تاثير مثبت و معناداري مي گذارد. اما تصوير محصول بر نيت خريد تاثير مثبت و معناداري ندارد.