بررسي نقش تجانس ارزش هاي مصرف كننده-برند در ايجاد تعهد به برند: تبيين نقش ميانجي تصوير برند

يافته هاى نظرى نشان مى دهد كه نظام ارزشى به عنوان محورى ترين باور فرد تلقى شده و رفتارهاى او را تحت تأثير قرار مى دهد. ازاين رو توجه به ارزش ها بازار هدف در هنگام برندسازي اهميت دوچندان مي يابد. در واقع امروزه يكي از عواملي كه در رفتار مصرف كنندهمورد بررسي قرار گرفته است، نقش ارزش ها است. اما آنچه در اين مقاله ابه اهميت آن پرداخته شده است تجانس بين ارزش هاي برند ومصرف كننده است كه در تصوير ذهني از برند و رفتار پس از خريد آن مانند تعهد به برند تاثير زيادي دارد. اين مقاله با بررسي ادبيات و نتايج به دست آمده از تحقيقات مشابه فرضياتي را مطرح كرده است 0در عملياتي كرده ارزش هاي مورد بررسي از نظريه كاهل 1 استفاده شده است.با توجه به اهميت هماهنگي بين برند و مصرف كننده ، تحقيق حاضر به بررسي ارزش ها و تجانس بين ارزش هاي برند و مصرف كننده بر ايجاد تصوير ذهني مطلوب و تعهد به برند پرداخته است