مطالعه ي تأثير سبك زندگي بر سبك تصميم گيري مشتريان

سبك زندگي يك مفهوم اساسي در تبليغات و تحقيقات بازاريابي كاربردي است و هر مشتري يا مصرف كننده با سبك تصميم گيري مشخصي با بازارهاي مختلف در ارتباط است و اين سبكها در طول زمان كمابيش ثابت باقي مي مانند. هدف از انجام اين پژوهش شناسايي تاثير سبك زندگي بر سبك تصميم گيري خريد لوازم خانگي را در برمي گيرد. پژوهش به صورت توصيفي- پيمايشي انجام گرفته و داده هاي پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه ميان 483 نفر از مشتريان محصولات لوازم خانگي سطح شهر كرمانشاه بدست آمده است. پايايي پرسشنامه از طريق تكنيك آلفاي كرونباخ تاييد شده است و براي تحليل داده هاي پرسشنامه از دو نرم افزار Spss و Amos استفاده شده است.نتايج حاصل از اين پژوهش مشخص كرد كه ميان سبك زندگي و سبك تصميم گيري مشتريان لوازم خانگي رابطه مثبت و معنادار وجود دارد