بررسي تاثير آميخته هاي بازاريابي در پيشبرد فروش پوشاك مردانه مطالعه موردي: فروشگاه هاي كت و شلوار شهر تهران

در جامعه امروزي كه هم تقاضا براي كالا و هم ميزان عرضه ي كالا بسيار بالا مي باشد، انجام بازاريابي براي پيدا كردن نياز مشتري و ايجاد رابطه سازنده ميان مشتري و شركت هاي توليدي، مهم و ضروري است. در صنعت نساجي به ويژه در پوشاك كه بيشترين تقاضا ميان محصولات نساجي را به خود اختصاص مي دهد، اهميت بازاريابي به وضوح حس مي شود. در اين مقاله، ابتدا مطالعاتي راجع به بازاريابي انجام شده و همچنين آميخته بازاريابي مطرح و مورد بررسي قرار گرفته شده است. در ادامه، ميزان استفاده و تاثير بازاريابي بر روي محصولات پوشاك مردانه بررسي شده است. نحوه تحقيق به صورت انتشار پرسشنامه در فروشگاه هاي كت و شلوار در سطح شهر تهران مي باشد كه به روش نمونه گيري مرحله اي انتخاب شده اند. پايايي پرسش نامه با آلفاي كرونباخ0/85 حاكي از پايايي مطلوب پرسشنامه است. نتايج بدست آمده روش ه اي پيشبرد فروش در پوشاك مردانه بيان مي كند كه استفاده از المان ترفيع و زيرگروه هاي اين المان، تاثير مطلوبي بر ميزان فروش قابل قبول پوشاك داشته است. بقيه المان هاي بازاريابي نيز به ميزان سهم خود در جذب مشتري و فروش مطلوب تاثيرگذارند. بازاريابان و مديران فروش پوشاك مي توانند با به كار گيري يافته هاي اين پژوهش ، رضايت مشتري، خوشنام بودن و البته فروش بيشتر را حاصل كنند.