تاثير منابع سازماني بر عملكرد بازاريابي شواهدي از صنعت بانكداري استان آذربايجان شرقي

سازمان ها در مسير تطبيق خود با تغييرات مداوم ناگزيرند منابع و قابليت هاي خود را تقويت و حمايت نمايند. براي رسيدن به اين منظور مي بايست از اهرم هايي براي تسهيل وتقويت اين فرآيندها استفاده و بسترهاي لازم را براي آن فراهم نمايند. در اين بين اهميت منابع سازماني مطرح ميشود و نقش تعيين كننده قابيلت هاي سازمان بيش از پيش روشن تر شده است. لذا تحقيق حاضر به منظور شناسايي منابع و قابليت هاي موجود و اقدامات بازاريابي كه در روي عملكرد بازاريابي در سازمان تاثير خواهد داشت، انجام شده است. در اين تحقيق پس از بررسي روايي پرسشنامه، جهت محاسبه پايايي پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد. جهت انجام محاسبات آماري از نرم افزارSPSS و آزمون هاي همبستگي، رگرسيون و تحليل مسير استفاده شد در اين پژوهش جهت سنجش روابط بين متغيرهاي تحقيق از مدليابي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين متغير منابع و قابليت سازماني با عملكرد بازاريابي رابطه مستقيم و معناداري وجود دارد .