مطالعه تطبيقي عوامل مؤثر بر پذيرش كالاي جديد

پذيرش كالاي جديد از موضوع هاي مهم مورد بررسي در رفتار مصرف كننده است كه هميشه توجه تمام شركت ها را به خود معطوف داشته و از مهمترين اهداف هر شركتي است كه سودآوري و تضمين بقاي يك شركت را در بازار، در پي داشته باشد. از طرفي تحقيقات انجام شده اغلب در اين زمينه عوامل مؤثر بر پذيرش كالاي جديد را به صورت پراكنده مطرح كرده اند. از اين رو، اين پژوهش باهدف شناسايي مهم ترين عوامل مؤثر بر پذيرش كالاي جديد، به بررسي پژوهش هاي انجام شده در اين زمينه پرداخت و با اتكا به نتايج حاصله از اين تحقيقات مشخص شد كه دين داري، آموزش مشتري، يادگيري سازماني، تعهد مشتري، زمينه هاي اجتماعي، فرهنگ، شخصيت و مد از جمله مهمترين عواملي هستند كه بر پذيرش كالاي جديد تأثير دارند. |