تأثير كسب و كارهاي دانش بنيان در تحقق استراتژي بازاريابي سبز (مورد مطالعه: فعالان توليد ورمي كمپوست)

امروزه يكي از مشكلات مورد توجه كسب و كارهاي جهاني، به وجود آمدن مشكلات متعدد و به ويژه بحران هاي محيط زيستي است كه سبب اختلافات و پيامدهاي منفي در عملكرد كسب و كارهاي گوناگون از ديدگاه مردم و سازمان هاي ناظر محيط زيستي شده است. فعاليت سازمان هاي حمايت از محيط زيست و تشكل هاي مردم نهاد در اين راستا باعث شده است تا سازمان ها بيش از پيش به محيط زيست و لازمه ي حفظ آن توجه كنند. در واقع شايد در گذشته تصور نمي شد كه روزي سازمان ها علاوه بر سودآوري و فروش بيشتر، به محيط زيست و سلامت مصرف كنندگان هم توجه كنند اما امروزه افزايش آگاهي هاي عمومي و مقررات دولتي در زمينه ي حفظ محيط زيست باعث اين مهم شده است. اين مسائل منجر به پيدايش مفاهيمي نظير بازاريابي سبز "شده است. با توجه به رقابت شديدي كه امروزه در دنياي تجارت بين كسب و كارها وجود دارد، كسب و كارهايي مي توانند در نيل به اهداف خود به موفقيت برسند كه علاوه بر استفاده از "دانش" به عنوان رقابتي ترين ابزار براي رسيدن به اوج كسب و كار خود، به رسالت هاي اجتماعي خويش نيز توجه كنند. در اين پژوهش، تأثير كسب و كارهاي دانش بنيان در اجراي استراتژي بازاريابي سبز بررسي شده است. داده ها از طريق توزيع 127 پرسشنامه از 32 شركت فعال در زمينه ورمي كمپوست جمع آوري شده اند. روش تحقيق بكار گرفته شده در اين پژوهش براي بررسي فرضيات تحقيق، رگرسيون چندگانه است؛ كه مشخص گرديد، شبكه هاي دانش محور بر هر يك از ابعاد آميخته محصول سبز، ترفيع، توزيع و قيمت سبز اثر مثبت و معناداري دارند؛ همچنين اولويت بندي متغيرها نيز بررسي گرديد. در نهايت، نتايج بيانگر تاثير مثبت كسب و كارهاي دانش بنيان در اجراي استراتژي بازاريابي سبز است.