ارايه ي مدل مفهومي پيرامون شاخص هاي تاثير گذار بر پذيرش بازاريابي موبايلي

امروزه با توجه به روند گسترش و گرايش بسياري از شركت هاي توليدي و خدماتي به تبليغات به عنوان ركن اصلي بازاريابي و افزايش تعداد شركت هاي تبليغاتي، سرمايه هاي زيادي جذب اين صنعت شده است، به طوري كه شركت ها هر سال ده ها ميليارد ريال از منابع خود را براي تبليغات كالاها و خدمات هزينه مي كنند. 1 . از جنبه اي ديگر بررسي شاخص هاي تاثيرگذار بر اثربخشي بهينه ي اين گونه بازاريابي خود مي تواند راهبردي براي مديران ارشد شركت هاي نوآور در اين زمينه باشد به گونه اي كه با هدف گذاري و مد نظر قرار دادن اين عوامل نه تنها تاثير مناسبي بر دريافت كنندگان پيام هاي تبليغاتي گذاشته مي شود بلكه هزينه ي صرف شده براي انجام اين گونه تبليغات نيز به گونه اي هدفمند جهت يابي خواهند شد . با توجه به بررسي هاي انجام شده در پيشينه ي موجود و مباني نظري حول بازاريابي موبايلي و ارايه ي پيام هاي تبليغاتي از طريق موبايل فقدان ديدي جامع به گونه اي مشهود حول شاخص هاي تاثيرگذار نمايان بوده لذا هدف از انجام چنين پژوهشي را مي توان ارايه ي مدل مفهومي بر اساس استناد بر مطالعات داخلي و خارجي انجام شده حول شاخص هاي تاثيرگذار بر پذيرش تبليغات موبايلي از جانب دريافت كنندگان اين پيام ها بيان داشت