شناسايي عوامل موثر بر برندسازي شهرها و كشورها با رويكرد استراتژيك مطالعه كلانشهر مشهد

هدف اصلي اين مقاله ارايه چارچوب نظري به منظور درك برندسازي كشورها و شهرها در سطح كلان و مديريت آنها با رويكرد استراتژيك است. براي مطالعه برندسازي شهرها و كشورها در سطح استراتژيك بايد شاخصه هاي اقتصادي، سياسي، فرهنگي، اجتماعي و جمعيت شناختي را مورد تجزيه و تحليل قرار داد. از طرفي، بررسي و تجزيه و تحليل برندسازي شهرها و كشورها، جز با نگاه استراتژيك و كل نگر امكان پذير نيست. بنابراين، در اين مقاله عوامل كلان موثر بر برندسازي مكانها شناسايي شد. نتايج نشان داد كه عوامل مربوط به قانونگذاري، فرهنگ، مذهب، اقتصاد، جمعيت شناختي، سياست، ذينفعان، منابع ذاتي- طبيعي و رسانه از جمله مهمترين عوامل كلان موثر بر برندسازي مكان هستند. براي يك مكان چه در حال بازسازي باشد، چه افزايش رفاه و چه بهبود تصوير آن، يك استراتژي برند جامع اولين قدم براي رسيدن به اين اهداف اصولي مورد نظر است. بنابراين برندسازي شهرها و كشورها از جمله برندسازي كلانشهر مشهد بر همه شاخصه هاي كلان مثل عوامل اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي و سياسي تاثير گذاشته و از آنها نيز تاثير ميپذيرد. با اين اوصاف ميتوان ادعا كرد كه برندسازي براي شهرها و كشورها در سطح كلي و نيز كلانشهر مشهد در سطح خرد اقدامي استراتژيك براي رسيدن به اهداف مورد نظر است.