مقايسه اثر انواع تخفيفات بر روي انتخاب برند در صنعت لبنيات مطالعه موردي شركت لبني فجر شاهرود

امروزه اهميت مفهوم برند در خريد مشتريان به حدي است كه برخي از صاحبنظران از آن به عنوان يك محصول كامل ياد كرده و معتقدند بسياري از اوقات مشتريان در عوض آنكه محصولي را خريداري نمايند برندها را مي خرند. بر اين اساس مطالعه حاضر با هدف بررسي مقايسه اثر انواع تخفيفات شركت لبني فجر شاهرود بر انتخاب برند در صنعت لبنيات صورت گرفته است. در تحقيق حاضر برند ميامي، جهت مطالعه انتخاب شد. به اين ترتيب، تمامي بنكدارها (مشترياني كه به صورت مستقيم از كارخانه محصول را خريداري و پخش مي كنند) به عنوان جامعه آماري تحقيق انتخاب شد و از كليه جامعه آماري سرشماري صورت گرفته است. تحقيق حاضر از نوع تحقيقات كاربردي بوده و براي جمع آوري داده از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جهت تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار spss از آزمون هاي s-k ،آزمون دوجمله اي و فريدمن استفاده شده است. يافته هاي تحقيق حاكي از اين است كه روش هاي تخفيف قيمتي، ارايه كالاي رايگان و هداياي تبليغاتي؛ بر انتخاب برند تاثير مي گذارد و ترتيب اولويت آن، اول روش تخفيف قيمتي و ارايه كالاي رايگان (تفاوت معناداري با هم ندارند) و سپس اهداي هداياي تبليغاتي است