بررسي تاثير تجربيات حسي مشتري بر قصد خريد آنان به وسيله نقش ميانجي تجربه عاطفي و اجتماعي(مطالعه موردي: مشتريان در فروشگاههاي تعاوني دولتي شهرستان بهبهان)

هدف از اين تحقيق بررسي تاثير تجربيات حسي مشتري بر قصد خريد آنان باوسيله نقش ميانجي تجربه عاطفي و اجتماعي تحقيق حاضر از نظر هدف، تحقيقي كاربردي است.همچنين ميتوان تحقيق حاضر را از نظر ماهيت در دسته تحقيقات علي قرار داد. جامعه آماري مورد مطالعه در اين تحقيق، مشتريان فروشگاه هاي تعاوني دولتي شهرستان بهبهان مي باشد. حجم جامعه نا محدود ميباشد. حجم نمونه 330 نفر تعيين شد. جهت جمع اوري داده ها از پرسشنامه استاندارد 5 سوالي قصد خريد ليايو (2012 ،(پرسشنامه استاندارد 4سوالي تجربه حسي و پرسشنامه استاندارد 3 سوالي تجربه عاطفي و پرسشنامه استاندارد 4 سوالي تجربه اجتماعي از اشميت(1999 (استفاده شده است.نتايج نشان داد كه بين تجربه حسي و قصد خريد بواسطه متغير ميانجي تجربه عاطفي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد. بين تجربه عاطفي و قصد خريد بواسطه متغير ميانجي تجربه اجتماعي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد. و در نهايت رايطه بين تجربه حسي و قصد خريد بواسطه متغير ميانجي تجربه اجتماعي مورد تاييد نمي باشد.