بررسي مفهومي اثرات و ابزارهاي بازارايابي پارتيزاني و ميزان تاكيد آن بر اجزاي آميخته ي بازاريابي

بازاريابي پارتيزاني روشي نامنظم و نامتعارف در انجام فعاليت هاي تبليغي بر مبناي يك بودجه بسيار كم است. چنين تبليغاتي گاه به گونه اي طرح ميشود كه مخاطب حتي از وجود آنها بياطلاع است و شايد بتوان گفت اين نوع بازاريابي از انواع بازاريابي پنهان يا بازاريابي مبتني بر هياهو است. در واقع بازاريابي پارتيزاني نوعي بازاريابي نامنظم براي كسب حداكثر نتايج با بكارگيري حداقل منابع است و متضمن ابتكار و نوآوري، شكستن قوانين و جستجوي راهكارهاي بديل براي روشهاي بازاريابي سنتي است. سه تاثير عمده بازاريابي پارتيزاني كه موجب تمايز آن از بازاريابي سنتي مي شود، اثر غافلگيري، اثر انتشار و اثر هزينهكم است؛ و ابزارهاي اصلي بازاريابي پارتيزاني عبارتند از: بازاريابي محيطي، بازاريابي احساسي، بازاريابي ويروسي، بازاريابي همهمه اي و بازاريابي در كمينگاه. با توجه به ناشناخته بودن اين سيستم بازاريابي در ايران و عدم استفاده ي سازمانها از اين نوع بازاريابي كه مناسب عصر كنوني است، آخرين اطلاعات مربوط به بازاريابي پارتيزاني و اثرات و ابزارهاي آن با بررسي مقالات مختلف خارجي، استخراج شد و با در نظر گرفتن ميزان توجه و تاكيد آن بر اجزاي آميخته ي بازاريابي، براي درك بهتر هركدام نمونه هاي عملي استفاده شده توسط شركت هاي مطرح دنيا آورده شد. شركت هاي ايراني با مطالعه و بكارگيري اين ابزارها ميتوانند نتايج شگرفي را در بهبود كسب و كار خود مشاهده نمايند.