بررسي تاثير بازاريابي دروني بر انضباط كاري با توجه به نقش ميانجي هوش رقابتي در شعب بانك مسكن استان كرمان

هدف اين پژوهش بررسي تاثير بازاريابي دروني بر انضباط كاري با توجه به نقش ميانجي هوش رقابتي در شعب بانك مسكن استان كرمان در سال 1397 ميباشد. مطالعه حاضر با استفاده از مطالعات توصيفي و روش همبستگي در يك جامعه آماري 349 نفري از كاركنان انجام شد كه 183 نفر از آنها با استفاده از جدول مورگان به طور تصادفي طبقه اي متناسب با حجم طبقه انتخاب گرديدند. جمع آوري اطلاعات از طريق سه پرسشنامه استاندارد صورت گرفت كه روايي پرسشنامه سيستم بازاريابي دروني با ضريب 94 / 0 ، انضباط كاري با ضريب 94 / 0 و هوش رقابتي با ضريب 87 / 0 مورد تاييد ميباشد. پايايي پرسشنامه ها نيز از روش آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه ها به ترتيب 91 / 0 ، 88 / 0 و 88 / 0 بدست آمد. جهت توصيف داده هاي جمع آوري شده از مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي Amos و SPSS استفاده شد. نتايج حاصل از آزمون فرضيه هاي تحقيق نشان داد كه بازاريابي دروني بر انضباط كاري در شعب بانك مسكن استان كرمان تاثير مثبت و معني دار دارد. بازاريابي دروني بر انضباط كاري با توجه به نقش ميانجي هوش رقابتي در شعب بانك مسكن استان كرمان تاثير ندارد. همچنين بازاريابي دروني بر هوش رقابتي در شعب بانك مسكن استان كرمان تاثير مثبت و معني دار دارد و هوش رقابتي بر انضباط كاري در شعب بانك مسكن استان كرمان تاثير ندارد. در نهايت پيشنهاد ميگردد تا براي افزايش انضباط كاري و هوش رقابتي از سيستم بازاريابي دروني استفاده شود.