رابطه قابليت هاي بازاريابي، استراتژي هاي رقابتي، مزيت رقابتي و عملكرد صادرات

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير قابليت هاي بازاريابي، استراتژي هاي رقابتي، مزيت رقابتي بر عملكرد صادرات انجام شده است. روش پژوهش توصيفي غيرآزمايشي از نوع پيمايشي و همبستگي و علي مقايسه اي است. جامعه آماري 376 نفر از كاركنان بازاريابي، توليد، فروش، صادرات شركتهاي توليدي فعال در منطقه ويژه اقتصادي گمرك شيراز ميباشد. بنابراين نمونه اي با حجم 126 نفر بر اساس فرمول كوكران تعيين، و پرسشنامه ها بر اساس نمونه گيري غير تصادفي در دسترس بين افراد جامعه توزيع شده است. در اين پژوهش قابليتهاي بازاريابي متغيرمستقل، عملكرد صادرات متغير وابسته، استراتژي رقابتي و مزيت رقابتي متغير واسطه، نوآوري متغير تعديل گر ميباشد. جهت گردآوري داده ها از پرسشنامه استاندارد جانت و همكاران) 2011 ( و سيلويا و همكاران) 2016 ( استفاده گرديده است. روايي پرسشنامه از نظر صوري حاصل شده و پايايي پرسشنامه از طريق ضريب آلفاي كرونباخ تاييد گرديده است. براي تجزيه و تحليل دادهها از آزمونهاي تحليل مسير و همبستگي تفكيكي به ترتيب با استفاده از نرم افزارهاي ليزرل و اس پي اس اس به آزمون فرضيههاي تحقيق پرداخته شد. نتايج پژوهش نشان داد كه مزيت رقابتي و استراتژي رقابتي بر عملكرد صادرات تاثير مستقيم و معني دار ميگذارد، همچنين قابليت بازاريابي بر مزيت رقابتي و استراتژي رقابتي تاثير مستقيم و معني دار ميگذارد، استراتژي رقابتي بر مزيت رقابتي تاثير مستقيم و معني دار ميگذارد، قابليت بازاريابي با نقش واسطه گري استراتژي رقابتي و مزيت رقابتي بر عملكرد صادرات تاثير غير مستقيم ميگذارد، استراتژي رقابتي با نقش واسطه گري مزيت رقابتي برعملكرد صادرات تاثير غير مستقيم ميگذارد.