بررسي قابليت هاي بازاريابي درسازمان ها

بازاريابي به عنوان فرايندي مديريتي-اجتماعي تعريف ميشود كه بوسيله آن افراد و گروهها از طريق توليد و مبادله كالا با يكديگر، به امر تأمين نيازها و خواستههاي خود اقدام مي كنند.. معناي جديد اين واژه همانا تأمين نيازهاي مشتري است. شركتهاي امروزي با رقابت شديد و فزاينده اي روبه رو هستند و پاداش از آن شركتي خواهد بود كه بتواند به بهترين نحو ممكن، خواستهاي مشتري را درك و بالاترين منفعت را براي مشتريان هدف خود تأمين كند. در محدوده بازار، اين مهارتهاي بازاريابي است كه شركتهاي حرفه اي را از شركتهاي غيرحرفه اي تفكيك ميكند. مزيت رقابتي در بلند مدت براي شركتي ايجاد مي شود كه داراي شايستگي و قابل يتهايي هستند كه برتر از رقبا مي باشد. به جهت ماندگاري و كسب مزيت رقابتي پايدار، سازمانها بايد سازو كارهاي لازم براي بهبود مستمر محصولات، خلق محصولات و بازارهاي جديد و بهره برداري سريع از فرصتها را فراهم سازند. فرصتهاي فراروي شركت براي حفظ مزيت رقابتي به وسيله قابليتهاي آن تعيين مي گردد. يك قابليت يا شايستگي متمايز را مي توان به عنوان يك ويژگي مهم توصيف كرد كه موجب برتري شركت و سازمان مي شود.بدين منظور هدف اين پژوهش مطالعه قابليت هاي بازاريابي در سازمان است تا نتايج آن بتواند در پژوهش هاي آتي مورد استفاده قرار گيرد.