بررسي رابطه ابعاد ارزش برند بر تمايل به خريد (مطالعه موردي: مشتريان شركت خودروسازي سايپا)

هدف اصلي اين پژوهش بررسي رابطه ابعاد ارزش برند بر تمايل به خريد بود. روش پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش، توصيفي- همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان شركت خودرو سازي ساپيا در شهر شيراز مي باشد. با توجه به اينكه آمار دقيقي از تعداد اين مشتريان در دسترس نمي باشد لذا براي تعيين حجم نمونه از آخرين عدد جدول مورگان استفاده شد. در نهايت تعداد 384 نفر بعنوان حجم جامعه آماري مورد مطالعه قرار گرفت. روش نمونه گيري به صورت تصادفي در دسترس بود. جهت گردآوري اطلاعات در اين پژوهش، از پرسشنامه استفاده گرديد. تجزيه و تحليل داده هاي اين پژوهش با استفاده از آزمون همبستگي پيرسون و نرم افزار SPSS21 صورت گرفت. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه ميان ارزش ويژه برند و تمايل به خريد مشتريان رابطه معنادار وجود دارد. مشخص گرديد كه ميان تمايل به پرداخت قيمت بالاتر وتمايل به خريد مشتريان رابطه معنادار وجود دارد. نتايج فرضيه سوم نشان داد كه ميان محبوبيت برند و تمايل به خريد مشتريان رابطه معنادار وجود دارد؛ و در نهايت مشخص گرديد كه ميان تصوير برند و تمايل به خريد مشتريان رابطه معنادار وجود دارد.