عوامل موثر در شكل گيري برند مقصد از ديدگاه ميهمان و ميزبان(مطالعه موردي: روستاي قلات استان فارس)

پژوهش حاضر با هدف تحليل عوامل مؤثر در شكل‌گيري برند مقصد از دو ديدگاه ميهمان و ميزبان در روستاي هدف گردشگري قلات به دنبال ساخت برندي پايدار است كه تناقضي در برداشت آن از دو ديدگاه جامعه ميزبان و ميهمان وجود نداشته باشد. روش تحقيق پژوهش موردنظر ازنظر نوع، روش تحقيق توصيفي پيمايشي و ازلحاظ هدف كاربردي است براي جمع‌آوري داده‌ها از دو نوع پرسشنامه براي دو جامعه ميهمان و ميزبان استفاده‌شده است. حجم نمونه‌هاي موردنظر با استفاده از جدول مورگان 384 نمونه براي جامعه ميهمان و 350 نمونه براي جامعه ميزبان اختصاص داده‌شده است و براي تجزيه تحليل داده‌ها از آزمون تي تك نمونه‌اي به‌منظور سنجش ميزان مطلوبيت و آزمون يو من ويتني به‌منظور تفاوت ميزان مطلوبيت از دو ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان به كمك نرم‌افزار SPSS استفاده‌شده و نتايج آزمون‌هاي تي تك نمونه حاكي از آن است كه از ديد جامعه ميهمان ميزبان تمام متغيرها از مطلوبيت كافي برخوردارند و نتايج آزمون يو من ويتني بيانگر مطلوبيت يكسان متغيرهاي 1. معماري روستايي منحصربه‌فرد 2. باغات فراوان و پربار 3. محيط آرام و ساكت 4. فرصت استراحت 5. گونه گياهي و جانوري 6. جاذبه فرهنگي 7. جاذبه تاريخي 8. فرصت بوم گردي 9. غذاي محلي منحصربه‌فرد 10. مراكز اقامتي روستايي 11. زيرساخت جاده‌اي 12. مقصد ارزان 13. كيفيت خدمات‌رساني14-محيط فيزيكي تميز 15. سمبل يا نشان‌واره‌اي از مقصد از دو ديدگاه جامعه ميهمان و ميزبان است.