نقش ابعاد توسعه گردشگري پايدار بر برندسازي شهري؛ مطالعه موردي شهر سنندج

برندسازي شهري نقش مهمي در موفقيت برنامه هاي توسعه شهري سنندج دارد و بدليل وجود رابطه دوسويه بين توسعه پايدار و گردشگري پايدار، توسعه گردشگري به پشتوانه جاذبه هاي طبيعي، تاريخي و فرهنگي سنندج، مي تواند آثار اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي و زيست محيطي بر اين منطقه جغرافيايي داشته باشد. هدف اين پژوهش، بررسي نقش ابعاد توسعه گردشگري پايدار در شهر سنندج بر برندسازي شهري مي باشد. اين پژوهش از لحاظ ماهيت و روش، توصيفي؛ از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ زماني و اجرايي نيز، يك پژوهش مقطعي- عرضي مي‌باشد. 384 پرسشنامه بصورت تصادفي در بين بازديدكنندگان شهر سنندج توزيع شد. به منظور تحليل داده ها از روش هاي آمار توصيفي و استنباطي و مدل معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج حاكي از وجود اثر مثبت و معناداري بين بعد فيزيكي- اكولوژيكي، بعد جمعيتي- اجتماعي و بعد اقتصادي- نهادي گردشگري پايدار با برندسازي شهري بوده است كه در نتيجه توسعه گردشگري پايدار بر برندسازي شهري نقش مثبت و معني‌داري دارد. ﻫﻤﭽﻨـﻴﻦ، نتيجه حاصل از مطالعات ساختاري در خصوص دو متغير توسعه گردشگري پايدار و برندسازي شهري 81/0 مي‌باشد، بنابراين مي‌توان اظهار كرد كه 81 درصد از توسعه گردشگري پايدار ناشي از برندسازي شهري مي‌‌باشد.