بررسي تأثير تصوير برند شهر خلاق غذا و تصوير مقصد بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري غذا در شهررشت

شهر رشت به دليل دارا بودن ويژگي هاي بي نظير جغرافيايي و فرهنگي و تنوع غذايي بالا، پتاسيل فراواني در جذب گردشگر غذايي دارد. گردشگري غذايي به عنوان يكي از زير شاخه هاي صنعت سودآور گردشگري، مي تواند به رونق اقتصاد استان گيلان كمك كند. انتخاب شهر رشت به عنوان شهر خلاق غذا از سوي يونسكو، بهانه اي براي پژوهش در زمينه ارزش ويژه برند مقصد گردشگري شهر رشت است. بررسي عوامل تأثيرگذار بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري سبب مي شود تا تلاش ها در جهت بهبود شرايط هدفمند شوند و دستيابي به بهترين نتيجه كه جذب گردشگر بيشتر است، سرعت بگيرد. در پژوهش حاضر رابطه متغيرهاي تصوير برند شهر خلاق و تصوير مقصد گردشگري شهر رشت به عنوان شهر خلاق غذا با ارزش ويژه برند مورد مطالعه قرار مي گيرد. جامعه آماري همه گردشگراني هستند كه در فاصله بهار تا تابستان 1398 از شهر رشت ديدن كرده اند و از غذاهاي شهر رشت ميل كرده اند و مي توانند در مورد ويژگي هاي برند شهر خلاق غذا صاحب نظر باشند. از اين ميان 222 نفر از گردشگران به سوالات پاسخ دادند و داده هاي پرسشنامه به وسيله نرم افزار PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي دهد كه تصوير برند مقصد گردشگري شهر خلاق غذا و تصوير مقصد گردشگري بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري شهر رشت تأثير مثبت دارند و از طرفي تصوير مقصد گردشگري بر تصوير برند شهر خلاق غذا تأثير گذار است