تأثير قابليتهاي بازاريابي بر عملكرد شركت با تاكيد بر نقش جهت گيري بازار، راهبردهاي بازاريابي و قدرت سازماني: مطالعه اي در شركت پگاه مشهد

عملكرد شركت يعني نتايج به دست آمده از فعاليتها و اقدامات يك شركت براساس اهداف از پبش تعيين شده. عوامل متعددي در عملكرد يك شركت موثرند كه احتمالا يكي ازموثرترين آن ها قابليت هاي بازاريابي هر شركت است. در همين راستا؛ تحقيق حاضر با هدف كلي «بررسي تاثير قابليتهاي بازاريابي بر عملكرد شركت با تاكيد بر نقش جهت گيري بازار، راهبردهاي بازاريابي و قدرت سازماني: مطالعه اي در شركت پگاه مشهد» انجام شده است. اين تحقيق برحسب هدف از نوع كاربردي، بر حسب نوع داده ها؛ كمي و بر حسب نحوه اجرا از گروه پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش پرسنل شركت پگاه مشهد مي باشد كه از ميان آنها 186 نفر با فرمول كوكران به عنوان حجم نمونه، محاسبه و به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي درنمونه قرار داده شده اند. ابزار گردآوري داده‏ها در قسمت مباني نظري؛ كتب، مقالات، پايان نامه ها و غيره و در قسمت جمع¬آوري داده¬هاي كمي؛ پرسشنامه¬اي تركيبي بوده است. يافته هاي تحقيق كه با استفاده از آزمون ضريب همبستگي پيرسون به دست آمده، نشان داد كه : قابليتهاي بازاريابي بر عملكرد شركت، برجهت گيري بازار، بر راهبردهاي بازاريابي و برقدرت سازماني تاثير معني داري دارد. همچنين؛ جهت گيري بازار، راهبردهاي بازاريابي و قدرت سازماني بر عملكرد شركت تاثير معني داري دارد. نهايت آن كه تحليل رگرسون نشان داد؛ از بين متغيرهاي مستقل، متغيرراهبردهاي بازاريابي بيشترين نقش را درتبيين عملكرد شركت دارد.