تأييديه فرد مشهور؛ به عنوان يك ابزار بازاريابي

در حال حاضر استفاده از تأييدكننده مشهور به‌عنوان يكي از مؤثرترين استراتژي‌هاي تبليغاتي در نظر گرفته مي‌شود؛ كه از دلايل آن مي توان به اين موضوع اشاره كرد كه به دليل برخورداري از ويژگي‌هاي متفاوت با ﻫﻨﺠﺎرﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺳﺒﻚ زﻧﺪﮔﻲ منحصربه‌فرد، ﻣﻬﺎرت، ﺟﺬاﺑﻴﺖ ﻓﺮدي و ﻳﺎ مهارت‌هاي ﺧﺎص، ﻗﺪرت جلب‌توجه ﺳﺎﻳﺮﻳﻦ را ﺑﻪ مقوله‌اي ﻛﻪ ﺑﻪ آن ورود مي‌كنند ﺑﻪ ميزان ﺑﺎﻻﻳﻲ دارا مي‌باشد. اهميت استفاده از افراد مشهور در تبليغات سنتي و رسانه‌هاي اجتماعي به اثبات رسيده است و محققان بسياري تأثير اين نوع از تبليغات را بر قصد خريد، تصوير برند، يادآوري برند و نگرش نسبت به برند تأييد كرده‌اند؛ بنابراين با توجه به نقش و اهميت اين افراد براي شركت‌هاي مختلف در اين تحقيق ابتدا افراد مشهور در محيط فيزيكي و آنلاين بررسي‌شده و سپس با توجه به تشريح تبليغات اثربخش با مرور ادبيات در اين زمينه ويژگي‌هاي ضروري تأييدكننده مشهور به‌منظور اثربخشي كمپين تبليغاتي تأييدكننده شناسايي شدند كه اين ويژگي‌ها شامل جذابيت، تناسب، اعتبار و تخصص فرد مشهور مي‌باشد.