بررسي تبليغات دهان‌به‌دهان در خريدوفروش سهام در بازار سرمايه

بازارهاي سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ايران) با فراهم نمودن منظم اطلاعات در خصوص شركت‌ها رشد اقتصادي را تقويت و زمينه را براي اشتغال‌زايي در جامعه فراهم مي‌كند. رسمي بودن، شفافيت و برخورداري از پشتوانه محكم قانونـي از مهم‌ترين ويژگي‌هاي بازار سهام نسبت به ساير بازارهاي سرمايه‌گذاري مي‌باشد. نقش مؤثر تبليغات در خريدوفروش سهام در بازار سرمايه، موضوعي است كه مطالعات تجربي آن را اثبات كرده است؛ ولي تعيين ابزار و روش اثربخش تبليغات بر خريدوفروش و قيمت سهام در پژوهش‌هاي مختلف همواره موردترديد بوده است. اين پژوهش درصدد آن است تا ضمن مطالعه پژوهش‌هاي انجام‌شده در حوزه تبليغات در بازار سهام، ابزار و روشي اثربخش جهت تبليغات در اين بازار شناسايي نمايد. پس از مطالعه پژوهش‌هاي انجام‌شده، نتايج نشان مي‌دهد تبليغات دهان‌به‌دهان حداقل در پژوهش‌هاي داخلي بيشتر موردتوجه قرارگرفته است تا پژوهش‌هاي خارجي و ازاين‌رو در بازار سهام ايران نقش بيشتري نسبت به ساير ابزارهاي تبليغاتي ايفا مي‌كند كه اين امر مي‌تواند از يكسو نشان از كمرنگ بودن نقش رسانه‌ها در تبليغات داخلي دانست و از سوي ديگر نشان از بي‌ميلي شركت‌هاي پذيرفته‌شده در بازار سهام (بورس اوراق بهادار تهران و فرابورس ايران) به تبليغات در جهت جذب و بهبود نقدينگي شركت مي‌باشد.