بررسي تاثير ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر افزايش كارايي بازاريابي اينترنتي در بين مصرف‌كنندگان مواد غذايي (مطالعه موردي: فروشگاه رفاه مشهد)

هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر افزايش كارايي بازاريابي اينترنتي در بين مصرف كنندگان مواد غذايي (مطالعه موردي: فروشگاه رفاه مشهد) در سال 97-96 مي‌باشد. در اين پژوهش به روش توصيفي- پيمايشي به تاثير ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر افزايش كارايي بازاريابي اينترنتي در بين مصرف كنندگان مواد غذايي كه بر روي 384 نفراز مصرف كنندگان فروشگاه هاي رفاهي با استفاده از فرمول كوكران با درصد اطمينان 95% به عنوان نمونه مورد مطالعه انجام شده است. براي سنجش متغيرها از پرسشنامه استاندارد شده ارتباطات بازاريابي يكپارچه توسط اوانسا و الينا (2015) استفاده گرديده شده است. پس از اجراي آزمون و جمع آوري نتايج از آمار توصيفي (فراواني، درصد، ميانگين، نمودار و...) و جهت آزمون فرضيه هاي پژوهش از آمار استنباطي، آزمون اسميرنوف جهت نرمال سازي داده‌ها و آزمون رگرسيون استفاده شد. نتايج بدست آمده از تجزيه و تحليل داده ها حاكي از وجود تأثير مثبت و معني دار ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر افزايش كارايي بازاريابي اينترنتي مصرف كنندگان مواد غذايي فروشگاه رفاه مشهد مي‌باشد. همچنين نتايج نشان داد هر كدام از مولفه‌هاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر افزايش كارايي بازاريابي اينترنتي مصرف كنندگان مواد غذايي فروشگاه رفاه مشهد تاثير مثبت و معني دار دارد.