برند تجاري با معيارهاي اسلامي (مورد مطالعه : صنعت خودرو در ايران)

Commercial Brand Noticing Islamic criteria (Case Study: Automobile industry in Iran)

برند مجموعه گره‌هاي ذهني يا تداعيات كاركردي، احساسي، عقلي و مزيت‌هايي است كه ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. مزايا يا فوايد برند است كه مبناي تصميم‌گيري براي خريد آن واقع خواهد شد و مخاطب با ديدن، شنيدن، حس كردن يا هرگونه ارتباطي با آن بصورت مفهومي، ديداري يا لفظي صفات و ويژگي‌هاي آن را در ذهن و قلب خود تداعي مي‌كند. برند و برندسازي از منظرهاي اقتصادي، هويتي، فرهنگي و چهار منظر مهم قابل تجزيه و تحليل مي باشد . پژوهش به نقل و انتقال علائم تجاري ، اركان برند سازي اسلامي و طبقه بندي آن ، انتخاب نام مناسب و استفاده از ارزش هاي اسلامي در برندسازي اسلامي توجه كرده و سعي دارد اصول عرفي، شرعي و ديدگاه ميداني مشتريان خودرو در ايران را با روش حقوقي برند سازي اسلامي در صنعت خودرو ايران تبيين نمايد و سبك حل تعارض بين معيارهاي عرفي، شرعي و ديدگاه مشتري با فرمول شرعي حل نمايد. اين تحقيق از نوع تركيب بوده و در بخش كيفي از تحليل محتواي استفتائات و منابع كتابخانه اي استفاده نموده است و در بعد ديدگاه مشتريان ايراني از تحقيق ميداني و جمع بندي مصاحبه مصرف كنندگان استفاده نموده است.

Brand is a set of mental, emotional, logical applications with some advantages which occupy target market. The customers come up with decisions affected by the Brand. That is something it forms in their mind, a feeling they touch or something they see. Generally, it is a kind of picture, customers imagine when they see or hear of a brand. Making brands worth analyzing according to financial, identical, cultural terms. This research has focused and cauterized on the Islamic valves, legal and common bases and fed light on how brand making could be harmonized with it. It comes up with some challenges related to what we have in automobile industry and customers views and tastes. With the question: hew they could be in line. This project is going to be a compound one including both paper and field work researches. The use of Iranian purchasers, interviews and applied and noted.