تحليلي بر رفتار تحريم خريد كالاهاي خارجي توسط مصرف كنندگان قوم‌گرا

An analysis on the Boycotting foreign products by ethnic consumers

مرتفع ساختن مسائل موجود در كشور نياز به زمان زيادي دارد، يكي از مسائلي كه كشور با آن مواجه است موضوع تحريم بوده و در بسياري از ابعاد اين موضوع وجوهي را به خود اختصاص مي دهد. تحريم خريد كالاهاي خارجي، تهديدي جدي براي شركت‌هاي چندمليتي، سازمان‌هاي غيردولتي و سياست‌گذاران محسوب مي شود و باعث از دست رفتن درآمد، كاهش حجم فروش محصول، تضعيف تصوير برند، افزايش بودجه تبليغات و هزينه بيمه، تضعيف روحيه كاركنان و تأمين‌كنندگان اين نهادها و هم چنين اختلال در برنامه ريزي، پياده سازي برنامه ها و تجزيه‌وتحليل فعاليت هاي بازاريابي مي شود و علاوه براين، ممكن است اين پيامدها محدود به اشخاص ثالث نباشند بلكه ممكن است بر روي محيط‌زيست هم اثرگذار باشد. لذا اين پژوهش به دنبال بررسي ادبيات مربوط به تحريم خريد و ارائه راهكارهايي براي اين شركت ها، سازمان ها و سياست گذاران است. به همين منظور در اين پژوهش با استفاده از روش مروري_ تحليلي در ابتدا به بررسي ادبيات و مقالات در بازه زماني 2005 تا 2018 (پايگاه هاي الزوير، ساينس دايركت، امرالد و گوگل اسكولار) مربوط به تحريم خريد و عوامل اثرگذار بر روي تحريم خريد كالاهاي خارجي پرداخته و سپس پارادايم قوم‌گرايي مصرف كننده به‌عنوان عامل مؤثر بر تحريم خريد موردبررسي قرار مي گيرد. و درنتيجه، براي برطرف كردن يا كاهش اثرات منفي تحريم خريد، پيشنهاد مي شود كه شركت يا سازمان هدف، رفتار و سياست خود را تغيير دهد يا در صورت امكان از خواسته هاي تحريم كنندگان پيروي كنند و ازآنجايي‌كه قوم‌گرايشي مصرف‌كننده در تحريم‌هاي كلان تأثيرگذار است، شركت‌هاي بين‌المللي بايد به‌سرعت و به‌طور مؤثر از علت تحريم كه توسط كشور مبدأ آن ايجادشده است، فاصله بگيرند و سريعاً براي برگرداندن مشتري هاي خود تلاش كنند.