شماره ركورد كنفرانس :
4771
عنوان مقاله :
تمايل مشتري و تبليغات آنلاين در رسانه هاي اجتماعي
پديدآورندگان :
درودي هما دانشيار، گروه مديريت بازرگاني، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامي، زنجان، ايران , رضوي سطوتي شادي دانشجوي دكتراي بازاريابي، گروه مديريت بازرگاني، واحدزنجان، دانشگاه آزاد اسلامي، زنجان، ايران
كليدواژه :
تبليغات , رسانه اجتماعي آنلاين , اقدام به خريد , مدل داگمار
عنوان كنفرانس :
اولين كنگره ملي تحقيقات بنيادين در مديريت، اقتصاد و حسابداري
چكيده فارسي :
امروزه رسانه هاي اجتماعي آنلاين بخش جدايي ناپذير زندگي مدرن مصرف كنندگان مي باشند و به عنوان يك ابزار قدرتمند و پويا، روش هاي جديدي براي جذب و هدايت مشتريان به خريد كالاها فراهم كرده اند و هر روز مصرف كنندگان بيشتري از اينترنت براي كسب اطلاعات مربوط به نيازها و خريدهاي خود استفاده مي كنند. در سال هاي اخير با افزايش كاربران اينترنت در ايران فرصت مناسبي براي شركت ها به وجود آمده است تا با بهره گيري از اين روش نوين در كنار روش هاي سنتي بازاريابي، علاوه بر افزايش سهم خود از بازار، شناخت مشتريان از محصولات خود را افزايش داده و نام تجاري شركت را بهبود بخشند. اين پژوهش به صورت توصيفي قصد بررسي تاثير تمايل مشتري به دريافت پيام تبليغات در رسانه هاي اجتماعي آنلاين با استفاده ازمدل داگمار را دارد. نتايج اين بررسي نشان مي دهد توجه به عواملي كه باعث بهبود در تمايل مشتريان به دريافت تبليغات آنلاين مي¬شود؛ مانند استفاده از اينفلوئنسرها در ايجاد تصوير ذهني مثبت نسبت به محصول و اقدام به خريد تاثير مستقيم دارد.
