اثرگذاري رسانه‌هاي تبليغاتي بر رفتار مصرف‌كننده

هرساله تعداد برندها از طريق پخش رسانه‌ها و آگهي‌هاي تجاري افزايش پيدا. مي‌كنند و هركدام از اين برندها دائماً سعي در جلب‌توجه مشتري دارند؛ بنابراين رقابت خيلي شديدي بين بازار‌هاي تبليغاتي و آگهي‌هاي تجاري وجود دارد كه لازم است آگاهي افراد از انواع تبليغات و رسانه‌ها افزايش يابد. هدف از اين پژوهش بررسي اثرگذاري رسانه‌هاي تبليغاتي بر رفتار مصرف‌كننده مي‌باشد. در اين پژوهش ابتدا به‌صورت مروري ادبيات و پيشينه پژوهش موردبررسي قرار گرفت و سپس با بررسي مطالعات به نتيجه‌گيري و بحث پرداخته شد. نتايج بررسي مطالعات پيشين نشان مي‌دهد كه تبليغات براي جلب علاقه فرد به محصول مؤثر است همچنين رسانه‌هاي تبليغاتي در افزايش خريدهاي مصرف‌كننده نقش مؤثري دارند به همين دليل براي جذب توجه مصرف‌كنندگان و افزايش سهم بازار، روش تبليغاتي مناسب لازم است. همچنين نتايج نشان مي‌دهد كه مشتريان بيشتر تحت تأثير تبليغات آنلاين قرار دارند. درنهايت پيشنهادهايي براي انجام پژوهش‌هاي آتي ارائه شده است.