شماره ركورد كنفرانس :
4790
عنوان مقاله :
شناسايي ويژگي‌هاي شخصيتي مصرف‌كنندگان و تأثيرهمخواني ويژگي آن‌ها و برند براعتماد به برند
پديدآورندگان :
شايق اميرحسين دانشگاه شيراز
كليدواژه :
برند , مصرف‌كننده , اعتماد , شخصيت
عنوان كنفرانس :
نخستين همايش ملي مديريت نوين و كسب و كارهاي نوپا (استارتاپ ها) در رونق توليد
چكيده فارسي :
هم‌اكنون سازمان‌ها و شركت‌ها به‌خوبي اين نكته را دريافته‌اند كه براي حضور قوي در بازار رقابتي و پيچيده امروزي نياز مبرمي به برندسازي وجود دارد. يكي از مطلوبيت‌هاي مشتري در انتخاب يك محصول، برند معتبر است. در اين ميان انجام تحقيقات در خصوص ابعاد برند و عوامل مرتبط با آن‌ها راهگشاي فعاليت‌هاي شركت‌ها خواهد بود. بر اين اساس اين پژوهش نيز جهت بررسي شناسايي ويژگي‌هاي شخصيتي مصرف‌كنندگان و تأثير همخواني ويژگي آن‌ها و برند بر اعتماد به برند انجام گرفته است با بررسي پيشينه و ادبيات نظري پژوهش اين برداشت حاصل شد كه بين ويژگي‌هاي شخصيتي مصرف‌كننده و اعتماد به برند رابطه وجود دارد.
