بررسي مدل‌هاي ارزش ويژه برند

مطالعات و تحقيقات انجام گرفته در حوزۀ مديريت برند، نقش و تأثير اين شاخه از علم بازاريابي را بر ارزش ويژه برند را مورد تأكيد قرار مي‌دهد و شركت‌ها براي حفظ و بقاي خود به ابزار ارزش ويژه برند توجه ويژه اي مي‌كنند و يكي از ابزارهاي راهبردي كه موجب آسيب پذيري كمتر شركت‌ها در مقابل فعاليت‌هاي رقابتي بازار و تعهد و تكرار مصرف مي‌شود، ارزش ويژه برند مي‌باشد. هدف از انجام اين مقاله بررسي ارزش ويژه برند و ابعاد مؤثر بر ارزش ويژه برند مي‌باشدكه اين ابعاد عبارتند از: آگاهي برند، تداعي برند، كيفيت ادراك شده و وفاداري برند. پس از بررسي تحقيقات پيشين مشخص شده است كه تصوير برند، تبليغات، قيمت محصول، كيفيت و ارتباط موفق منجر به بهبود ارزش ويژه برند مي‌شود. از آنجا كه ارزش ويژه برند مزاياي بسياري براي شركت‌ها و توليدكنندگان دارد و اگر برندي از ارزش ويژه بالايي برخوردار باشد مصرف كننده هدف رفتاري مناسبي نسبت به برند خواهد داشت.