بررسي عوامل تاثيرگذار بر ارزش اخلاقي برند در تبليغات ايميلي

باتوجه به اهميت مبحث برند، هدف اصلي اين تحقيق بررسي عوامل تاثيرگذار بر ارزش اخلاقي برند در تبليغات ايميلي است. باتوجه به مدل مفهومي پژوهش، دو فرضيه اصلي به‌منظور بررسي اين هدف تدوين گرديد. اين پژوهش ازنظر هدف كاربردي و ازنظر ماهيت توصيفي است. به‌منظور گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. براي سنجش پايايي و روايي ابزار پژوهش آلفاي‌كرونباخ، پايايي‌تركيبي و ميانگين واريانس استخراج‌شده بررسي گرديد. در اين پژوهش به‌منظور آزمون فرضيهها با هدف سنجش روابط همزمان، مستقيم يا غيرمستقيم ميان متغيرها از مدل‌يابي معادلات ساختاري و نرم‌افزار PLS2 Smart استفاده شد. بررسي 200 پرسشنامه توزيع‌شده بين كاربران وب‌سايت ديجي‌كالا در بهار 1398 نشان مي‌دهد كه متغيرهاي نگرش و دخالت ادراكي نسبت به تبليغات رفتاري ايميلي بر ادرك مصر‌ف‌كننده از ارزش اخلاقي برند تأثير مثبت و معناداري دارد.