بررسي تاثير گرايش كارآفريني و قابليت بازاريابي بر ايجاد ارزش در مشتري و عملكرد برند با تبيين نقش ميانجي گرايش به برند

مطالعات نشان مي دهد كه مزيت هاي نام تجاري بر صنايع مختلف اثرگذار است. از جمله در قيمت گذاري، بهبود كيفيت و بهبود عملكرد برند. هدف از تحقيق حاضر تاثير گرايش كارآفريني و قابليت بازاريابي بر ايجاد ارزش در مشتري و عملكرد برند با تبيين نقش ميانجي گرايش به برند مي باشد. تحقيق، به لحاظ هدف كاربردي و از نظر شيوه انجام، توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري تحقيق شامل مديران شركت هاي مستقر در شهرك هاي صنعتي شهر ساري مي باشند، كه پس از نمونه گيري به روش غيراحتمالي در دسترس تعداد 48 پرسشنامه جمع آوري شد. از پرسشنامه چانگ و همكاران(2018) براي سنجش مدل مفهومي تحقيق استفاده شده است و داده هاي جمع آوري شده از طريق نرم افزار SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج تجزيه و تحليل فرضيه ها نشان مي دهد كه گرايش كارآفريني و قابليت بازاريابي بر گرايش به برند تاثير مثبتي دارند. گرايش به برند نيز به عنوان متغير واسطه بر ايجاد ارزش در مشتري و عملكرد برند تاثير مثبتي دارد. و در نهايت ايجاد ارزش در مشتري نيز بر عملكرد برند موثر است.