بررسي نقش تبليغات تجاري برآگاهي و عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي در شهر بندرعباس

پژوهش حاضر به بررسي تاثير تبليغات تجاري بر آگاهي و عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي در شهر بندرعباس پرداخته است كه در قالب يك فرضيه اصلي و پنج فرضيه فرعي مورد بررسي قرار گرفت.فرضيه اصلي عبارت است از:« تبليغات تجاري بر آگاهي و عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي در شهر بندرعباس تاثير دارد» در فرضيه هاي فرعي نيز از مولفه هايتبليغات تجاريبه عنوان متغير مستقل و عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي به عنوان متغير وابسته در نظر گرفته شده است.روش تحقيق به صورت توصيفي از نوع همبستگي بوده و براي گردآوري اطلاعات از پرسش نامه استفاده شده است. جامعه آماري، بيمه گزاران بيمه آتش سوزي، تعداد نمونه 112 نفر و نمونه-گيري به صورت تصادفي ساده انجام گرفته است. براي تجزيه و تحليل از فنون آماري و نرم افزار spssاستفاده گرديده است.يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه بين تبليغات تجاري بر آگاهي و عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي رابطه مثبت وجود دارد. (فرضيه اصلي) ضمن آنكه بايد عنوان نمود فرضيات 5 گانه فرعي نيز مورد تأييد قرار گرفتند و يا به عبارتي ديگر معني دار بودن بين مولفه تبليغات تجارييعني: تبليغات تلويزيون، تبليغات راديويي، تبليغات خياباني، تبليغات در روزنامه ها و مجلات،تبليغات اينترنتي با خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي مورد تأييد واقع شد.در نهايت با توجه به يافته هاي پژوهش، پيشنهادهايي در خصوص توجه بيش از پيش به تبليغات تجاري كه تأثير انكارناپذيري بر عمل خريد بيمه گزاران در زمينه بيمه هاي آتش سوزي دارند براي بكارگيري در جامعه مورد مطالعه و نيز در ساير بيمه هاي ديگر مطرح گرديد.