بررسي نقش تعديلگر عوامل موقعيتي در رابطه بين عوامل جمعيت شناختي و روانشناختي با خريد ناگهاني مشتريان پوشاك شهر ايلام

پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش تعديلگر عوامل موقعيتي در رابطه بين عوامل جمعيت شناختي و روانشناختي با خريد ناگهاني مصرف كنندگان پوشاك شهر ايلام مي‌باشد. از بين عوامل مختلف عوامل جمعيت شناختي نظير سن، جنسيت، تحصيلات، درآمد، وضعيت تأهل، اشتغال را مورد توجه قرار داده‌ايم. ودسته‌ي ديگري از عوامل كه در اين پژوهش مطالعه شده است عوامل موقعيتي كه شامل هدف خريد، تجربه خريد، پول در دسترس، زمان در دسترس مي‌باشد و عوامل روانشناختي شامل عزت نفس، هيجان پذيري مي‌باشد. اين تحقيق براساس اهدافي كه دارد از نوع كاربردي است زيرا يافته هاي كه در زمينه خريد مشتريان حاصل مي شود مي تواند در فروشگاه ها و ساير بخش هاي خدماتي مورد استفاده قرار گيرند. جامعه آماري در اين پژوهش نامحدود مي‌باشد. كه از ميان آنها به روش تصادفي در دسترس 384 نفر انتخاب شده است پرسشنامه پژوهش محقق ساخته مي‌باشد كه براساس ادبيات تحقيق بوده است كه پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ تأييد شده است و روايي آن از طريق مراجعه به متخصصان و تحليل عاملي تآييدي مورد تأييد قرار گرفته است. براي بررسي نتايج در اين پژوهش از رگرسيون گام به گام و رگرسيون خطي استفاده شده است. نتايج بررسي‌ها رابطه‌ي معناداري بين متغيرهاي مورد بررسي نشان مي‌دهد. بدين صورت كه عوامل جمعيت شناختي، عوامل روانشناختي، عوامل موقعيتي بر خريد ناگهاني پوشاك مؤثر است. و همچنين تمام ابعاد عوامل موقعيتي در رابطه بين هيجان پذيري و عزت نفس با خريد ناگهاني نقش تعديلگر دارد.