بررسي تاثير متغيرهاي بازاريابي سبز بر قصدخريد مصرف كنندگان (مورد مطالعه: محصولات كلانا)

هدف از انجام اين تحقيق بررسي تاثير متغيرهاي بازاريابي سبز بر قصدخريد مصرف كنندگان بوده است. جامعه آماري تحقيق را مشتريان محصولات كلانا تشكيل مي دهندكه تعداد آنها نا محدود ميباشد با استناد به جدول مورگان تعداد 384 نفر از مشتريان انتخاب شدند. ابزار اين پژوهش، پرسشنامه مي باشد. پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ بالاتر از 7/0 محاسبه شد. براي تعيين روايي اين ابزارها از نظر متخصصان و استاد راهنما استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون مدل معادلات ساختاري و نرم افزار ليزرل استفاده شد نتايج حاصل از اين تحقيق نشان داد كه تاثير متغيرهاي بازاريابي سبز بر قصدخريد مصرف كنندگان در ميان مشتريان محصولات كلانا مورد تاييد است.