تاثير جذب سرمايه در برندسازي شهري و نقش آن در توسعه پايدار مديريت شهرتهران

The effect of attracting capital in urban branding and its role in the sustainable development of Tehran city administration

چكيده امروزه شهرها به دليل تمايزات مختلف در بافت عملكرد وجه و كاراكتر خود رقابت هاي زيادي را شاهد هستند و توان زيادي براي جذب سرمايه گذاري بيشتر صرف مي كنند.برندسازي شهري يكي از رويكردهاي مهم است كه نگاهي نو و بديع به ساختار شهرها مي بخشد و به دنبال ارتقا اقتصادي شهر و به تبع آن جنبه هاي اجتماعي فرهنگي سياسي و ... است. اين پژوهش با هدف بررسي تاثير جذب سرمايه در برندسازي شهري و نقش آن در توسعه پايدار شهر صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش شامل خبرگان اقتصادي و كارشناسان اقتصادي سازمان صنعت معدن و تجارت استان تهران كه تعداد 80 نفر با روش تصادفي براي نمونه آماري تحقيق انتخاب گرديد. روش تحقيق اين مطالعه بر حسب هدف كاربردي و بر حسب گرد¬آوري اطلاعات توصيفي از نوع پيمايشي بوده است. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه بسته استفاده گرديد. و سپس جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارspss و تحليل واريانس و رگرسيون استفاده گرديد. نتايج يافته¬ها نشان داد بين ميزان جذب سرمايه با برندسازي شهري برندسازي با توسعه شهري و جذب سرمايه با توسعه شهري رابطه معني¬داري وجود دارد و همچنين نتايج نشان داد كه جذب سرمايه از دو طريق به صورت مستقيم و هم به صورت غير مستقيم از طريق اثر بر برندسازي شهري بر توسعه شهري شهر تهران موثر است. و در مجموع ميزان جذب سرمايه و برندسازي شهري 64 درصد از تغييرات واريانس توسعه شهري تهران را تبيين مي-كند. بنابراين با جذب سرمايه در تهران زمينه¬اي براي برندسازي شهري فراهم مي¬آيد و سپس توسعه كارآفريني توسعه سرمايه اجتماعي جذب و توسعه سرمايه گذاري براي آن شهر را به دنبال دارد. كلمات كليدي جذب سرمايه برندسازي شهري توسعه پايدار شهري مديريت شهري

Abstract Today cities have seen many contests due to their different distinctions in their texture function character and character and they have great potential to attract more investment. Urban branding is one of the important approaches that gives a new and innovative look at the structure of cities and seeks to promote the citys economic and consequently social cultural political and other aspects. This research aims to investigate the effect of capital attraction on urban branding and its role in sustainable development of the city. The statistical population of this research includes economic experts and economic experts of the Organization of Industry Mine and Trade of Tehran Province which was selected by random sampling for statistical sample of 80 people. The research methodology of this study was applied in terms of purpose and based on collecting descriptive survey data. To collect data a closed questionnaire was used. Data were analyzed by SPSS software and variance analysis and regression analysis. The results showed that there is a significant relationship between the amount of capital attraction with urban branding branding with urban development and attracting capital with urban development. Also the results showed that the attraction of capital in both direct and indirect ways Effect on urban branding is effective on urban development in Tehran. In total the attraction of capital and branding of the city explains 64% of variations in Tehrans urban development variance. Therefore attracting capital in Tehran provides a ground for urban branding and then develops entrepreneurship develops social capital attracts and develops investment for that city.