بررسي عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي (اسپانسري) در استان مازندان

هدف پژوهش حاضر بررسي عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي از ديدگاه مديران ورزشي و مديران شركت‌ها در استان مازندران بود. روش پژوهش حاضر، توصيفي- پيمايشي و از نوع پژوهش‌هاي كاربردي بود كه جامعه آماري اين تحقيق را كليه مديران كارخانجات و شركت‌هاي خصوصي، رؤسا، نائب رئيسان هيئت‌ها و مديران باشگاه‌هاي ورزشي استان مازندران تشكيل مي دادند. نمونه پژوهش حاضر 243 نفر شامل 123 مدير شركت و 120 مدير ورزشي بود. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته با مقياس پنج ارزشي ليكرت بود كه روايي صوري و محتوايي آن توسط متخصصان و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ (93/ 0) تأييد شد. از روش تحليل عاملي اكتشافي با چرخش متعامد به منظور شناسايي عامل‌هاي انگيزاننده حاميان ورزشي استفاده شد و با استفاده از نرم افزار ليزرل و روش تحليل عاملي تأييدي، عامل‌هاي مستخرج شده مورد تاييد قرار گرفت. با توجه به غير طبيعي بودن توزيع داده‌ها با استفاده از نتايج آزمون كلموگراف اسميرنوف، از آزمون يومن‌ويتني جهت مقايسه ديدگاه‌هاي دو گروه مديران استفاده شد و در نهايت براي اولويت‌بندي عوامل انگيزاننده، آزمون فريدمن مورد استفاده قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد كه به ترتيب اولويت و اهميت شش عامل محيطي (M=4/07; S.D= 0/73)، عامل تبليغاتي (M=3/905; S.D= 0/65)، عامل ساختاري (M=3/902; S.D= 0/68)، عامل فرهنگي (M=3/89; S.D= 0/66)، عامل تسهيلاتي (M=3/81; S.D= 0/73) و در نهايت عامل مديريتي (M=3/66; S.D= 0/77)، به عنوان عامل‌هاي انگيزاننده حاميان ورزشي از ديدگاه كليه مديران (شركت‌ها و ورزشي) مطرح بودند. نتايج آزمون فريدمن تفاوت معني‌داري را بين اولويت عوامل از ديدگاه كل آزمودني‌ها نشان داد. همچنين در مقدار اهميت عامل تسهيلاتي، بين ديدگاه مديران شركت‌ها و مديران ورزشي تفاوت معني‌داري مشاهده شد. با توجه به اهميت بالاي عوامل محيطي و تبليغاتي از ديدگاه هر دو گروه مديران، به نظر مي‌رسد جهت جذب بيشتر حاميان ورزشي بايد بستر لازم را براي رسيدن آن‌ها به اهدافشان فراهم كرد و توجه ويژه‌اي به عواملي چون افزايش كيفيت مسابقات ورزشي، جذب بازيكنان و مربيان مشهور و پوشش رسانه‌اي قوي مبذول داشت.