بررسي اثر هويت، شخصيت برند و تعهد هواداران بر برندسازي باشگاه هاي برتر فوتبال ايران

هدف از تحقيق حاضر بررسي اثر هويت، شخصيت برند و تعهد هواداران بر برندسازي باشگاه هاي فوتبال برتر ايران مي باشد. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت، از نوع تحقيقات توصيفي- همبستگي است كه به صورت ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري تحقيق شامل هواداران تيم هاي ليگ برتر ايران در شانزدهمين دوره ليگ برتر فوتبال در سال 96-1395 مي باشد. حجم نمونه بر اساس حجم منطقي نمونه مورد نياز در روش مدل يابي معادلات ساختاري 810 نفر تعيين گرديد. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود كه شامل 5 بخش با 39 گويه و ويژگيهاي جمعيت شناختي بود. روايي محتوا كل پرسشنامه بر اساس نظرهاي 15 نفر از محققان حوزه مديريت و بازاريابي ورزشي تأييد گرديد و براي روايي همگرا و پايايي آن به ترتيب از ضريب AVE، آلفاي كرونباخ و CR استفاده گرديد كه داراي روايي و پايايي بالايي بودند. به منظور تحليل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 20 و AMOS نسخه 23 استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه متغير ارتباطات بازاريابي يكپارچه بر روي هويت و شخصيت برند، هويت و شخصيت برند بر روي تعهد هواداران و تعهد هواداران بر برندسازي باشگاههاي فوتبال كشورمان تأثير مثبت و معناداري دارند.