مقايسه تطبيقي بازارشناسي و بازاريابي بوم گرايانه و بين‌الملل

امروزه بسياري از سازمان‌ها و شركت‌ها به‌شدت درگير بازار بين‌الملل هستند؛ درحالي‌كه بسياري ديگر در همان صنعت يا خدمت، علاقه و انگيزه كمتري براي بازاريابي و فروش محصولات يا خدمات خود در خارج از مرزهاي خويش نشان مي‌دهند. بازاريابي بوم گرايانه زماني است كه تجاري‌سازي كالاها و خدمات محدود به كشور اصلي است. تعداد زيادي از كشورهاي پيشتاز و پيشرفته به اين نكته كليدي پي برده‌اند كه بازارهاي بوم گرايانه به دليل رشد محدود جمعيت، بازارهاي اشباع‌شده، رقابت شديد و محيط بازاريابي نامساعد، فرصت محدودي را براي رشد و توسعه آن‌ها ايجاد نموده است. لذا به دليل فرصت‌هايي كه بازارهاي بين‌المللي، از نظر رشد و توسعه و سود ايجاد مي‌كنند، به‌سوي آن گام برداشته و موفقيت‌هاي چشمگير و ارزشمندي را كسب كرده‌اند. روش اين تحقيق كتابخانه‌اي مي باشد كه با مرور مرتبط‌ترين مقالات به تحليل موضوع پرداخته‌ايم. در مقاله حاضر ابتدا با تعريف بازارشناسي، بازاريابي بوم گرايانه و بازاريابي بين‌الملل، به بحث وارد شديم و در ادامه به اهميت و ضرورت ورود به بازارهاي بوم گرايانه و بين‌الملل و مزاياي بازاريابي بين‌الملل اشاره نموده، سپس در خصوص تفاوت‌هاي بازارهاي بوم گرايانه و بين‌المللي به بحث پرداخته و در نهايت استراتژي‌هاي ورود به بازارهاي بين‌المللي را مورد بررسي قرار مي‌دهيم. با مقايسه تعاريف ملاحظه مي‌شود فيليپ كاتلر (1993) مفهوم بازاريابي بوم گرايانه را برنامه‌ريزي استراتژيك بازار منطقه‌اي با توجه به نيازهاي ذينفعان و اهداف اقتصادي محلي تعريف مي‌كنند درحالي‌كه قائوري و كاتورا (2005) بازاريابي بين‌المللي را فعاليت‌هاي تجاري لازم براي رساندن كالا و خدمات يك كشور به مشتريان يا مصرف‌كنندگان خود در بيش از يك كشور، به‌منظور كسب سود مي‌داند.