بررسي نقش استراتژي نوآوري محيطي بر رابطه بين فشارهاي محيطي و عملكرد سبز شركت ها

در دنياي رقابتي امروز، وجود برخي محدوديت­هاي زيست‌محيطي به‌ويژه در تجارت جهاني و تنگ شدن عرصه رقابت، مديران واحد تجاري را تحت‌فشارهاي فزاينده­اي قرار مي­دهند كه نه‌تنها بايد هزينه­­هاي عملياتي را كاهش دهند بلكه بايد تأثيرات زيست‌محيطي حاصل از عمليات خود را به حداقل برسانند. هدف اصلي اين پژوهش بررسي نقش استراتژي نوآوري محيطي بر رابطه بين فشارهاي محيطي (مقررات محيطي و فشارهاي گروه­هاي ذينفع) و عملكرد سبز شركت (عملكرد محيطي، اقتصادي، عملياتي، اجتماعي و راهبردي) است. در اين رابطه متغير استراتژي نوآوري محيطي نقش ميانجي در رابطه بين متغير مستقل و متغير وابسته مورد آزمون قرارگرفته است. در انجام پژوهش حاضر از روش ميداني و كتابخانه­اي استفاده‌شده است. جامعه آماري اين پژوهش شهرك صنعتي رشت واقع در استان گيلان مي­باشد كه در حال حاضر تعداد 115 واحد صنعتي فعال در شهرك صنعتي رشت وجود دارند كه عملكرد سبز را اتخاذ كردند. روش جمع­آوري اطلاعات به‌صورت پرسشنامه مي­باشد و تعداد 50 پرسشنامه قابل‌بررسي تشخيص داده شد و مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. پس از جمع­آوري داده­ها، با توجه به نرمال نبودن داده­ها و حجم نمونه كم، از نرم‌افزار Smart PLS 3 و Spss استفاده‌شده است. نتيجه اين آزمون حاكي از آن است كه فشارهاي محيطي به‌طور مستقيم با عملكرد سبز شركت رابطه معناداري ندارد و از طريق متغير ميانجي استراتژي نوآوري محيطي بر عملكرد سبز تأثير مي­گذارد.