شماره ركورد كنفرانس :
4824
عنوان مقاله :
نقش واسطه انگيزاننده هاي دروني و بيروني در تأثير سهولت استفاده ادراك شده بر تمايل به استفاده از شبكه هاي اجتماعي
پديدآورندگان :
خليلي پور حاتم khalilistu@yahoo.com (نويسنده مسئول)، كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشكده اقتصاد و علوم اجتماعي، دانشگاه شهيد چمران، اهواز ؛ () , درويشي مريم dr.darvishi55@gmail.com استاديار گروه مديريت، دانشگاه آزاد اسلامي واحد اميديه؛ () , باسطي نيا مهدي m.basti114@gmail.com كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز؛ () , نداف مهدي nadaf.mahdi@gmail.com استاديار گروه مديريت، دانشكده اقتصاد و علوم اجتماعي، دانشگاه شهيد چمران، اهواز؛ ()
كليدواژه :
سهولت استفاده ادراك شده , سودمندي ادراك شده , تصوير , بازيگوشي ادراك شده , لذت ادراك شده , تمايل به استفاده از شبكه هاي اجتماعي
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس ملي اقتصاد، مديريت و حسابداري
چكيده فارسي :
هدف پژوهش بررسي تأثير سهولت استفاده ادراك شده بر تمايل به استفاده از شبكههاي اجتماعي مجازي با نقش واسطه انگيزانندههاي دروني و بيروني ميباشد. جامعه آماري پژوهش دانشجويان دكتري دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز هستند كه با جدول مورگان 278 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شد. جهت جمعآوري دادهها از پرسشنامه استفاده شد. روايي پرسشنامه با استفاده از روايي محتوايي تأييد و پايايي با ضريب آلفاي كرونباخ تأييد شد. جهت جمعآوري دادهها يك نمونه 299 نفره با استفاده از پرسشنامه و با روش نمونهگيري تصادفي طبقهاي بررسي شد. پس از مشخص شدن نرمال بودن دادهها با استفاده از خطاي استاندارد ضريب چولگي و ضريب كشيدگي؛ با استفاده از نرمافزار SPSS-v20 و AMOS-v18، فرضيههاي پژوهش آزمون شد. نتايج بررسي فرضيههاي پژوهش نشان داد، سهولت استفاده ادراك شده از شبكههاي اجتماعي تأثير مثبت و معناداري بر لذت ادراك شده، بازيگوشي ادراك شده، سولت استفاده ادراك شده و تصوير دارد، لذت ادراك شده، بازيگوشي ادراك شده و سولت استفاده ادراك شده تأثير مثبت و معناداري بر تمايل به استفاده از شبكههاي اجتماعي دارد. همچنين نقش واسطه لذت ادراك شده، بازيگوشي ادراك شده و سهولت استفاده ادراك شده در تأثير سهولت استفاده ادراك شده بر تمايل به استفاده از شبكههاي مجازي نيز تأييد شد.
