طراحي مدل ترويج [محصولات] به وسيله تشكيلات (تَوَسُّت)

بررسي مدل‌هاي فعلي ترويج محصول و بازاريابي كه امروزه در كشور ما فراگير شده‌اند، نشان مي‌دهد مفهوم بازاريابي اسلامي و اركان آن در عرصه‌ي عمل چنان كه بايد مورد توجه قرار نگرفته‌اند. مدل‌هاي فعلي با اهدافي انسان‌گرايانه، و صرفا در راستاي سودآوري مالي براي متوليان آن‌ها و سپس بازاريابان به كار گرفته مي‌شوند و از اين رو، مفاهيمي نظير رعايت حقوق مصرف‌كننده و حمايت از توليد داخلي تنها زماني محقق مي‌شوند كه مسبب سودآوري بيشتر باشند. مفهوم مصرف نيز در اين بينش، بيش از آن كه تابعي از نياز افراد باشد، تابعي از خواست، تمايلات، سليقه و منويات افراد است و از اين رو، مفاهيمي نظير مصرف‌گرايي، اسراف و چشم و هم چشمي جامعه را تحت تاثير قرار مي‌دهد. نتيجتا يكي از اموري كه در فضاي اقتصادي كشور ما ضرورت دارد، طراحي يك مدل اجرايي و عملياتي ترويج و بازاريابي كالاي ايراني با اهداف و مباني اسلامي است كه در آن فروش محصولات متناسب با نياز مخاطب و همراه با انتقال مفاهيم آموزشي و فرهنگي مورد نياز وي براي استفاده صحيح و بهينه از محصول خريداري شده صورت پذيرد. مدل ترويج به وسيله تشكيلات (تَوَسُّت) در راستاي پاسخگويي به اين نياز طراحي شده است. در اين تحقيق، برخي از مهم‌ترين انواع مدل‌هاي شناخته شده‌ي ترويج و بازاريابي محصولات مورد بررسي قرار گرفته و نقاط قوت و ضعف آن‌ها مطالعه شده است. سپس با توجه به اركان بازاريابي اسلامي مدلي از بازاريابي و ترويج محصولات، در بستر كار فرهنگي و تشكيلاتي طراحي و ارائه شده است.