ارائه طرحي نوين در صنعت بيمه با توجه به تاثير ارزش ويژه برند در ارتباطات بازاريابي

Providing a new design in the insurance industry considering the impact of brand equity In marketing communication

برندها اغلب به عنوان يكي از ارزشمندترين دارايي هاي يك سازمان ديده مي شوند . ساختن برندهاي قدرتمند از اولويت هاي بسياري از سازمانها است . زيرا به باور عمومي ، برندهاي قدرتمند مي توانند مزيت رقابتي بيافرينند . پژوهش هاي متعددي كه درباره ارزش ويژه برندانجام شده حاكي از آن است كه اين مفهوم منبع مزيت رقابتي شركت ها مي باشد، در اين تحقيق برآنيم تا به بررسي ارتباطات بين برنامه بازاريابي و ارزش ويژه برند بپردازيم. پس از بررسي تئوري‌ ها و نظريات مختلف در زمينه متغيرهاي تحقيقي، جهت آزمون فرضيه ها از داده هاي پرسشنامه اي استفاده شد. انجام محاسبات مورد نياز به كمك نرم افزار تحليل آماري ليزرل، صورت گرفت. نتايج پژوهش نشان مي دهد بين برنامه ارتباطات بازاريابي، و ارزش ويژه برند ارتباط معناداري وجود دارد.