شماره ركورد كنفرانس :
4838
عنوان مقاله :
بازاريابي 4.0؛ بهره‌گيري از فن‌آوري در بازاريابي بر اساس مدل D3I2C
عنوان به زبان ديگر :
Marketing 4.0; Utilization of Technology in Marketing based on D3I2C model
پديدآورندگان :
حجازي محسن دكتري مديريت بازرگاني، گرايش بازايابي، دانشگاه تهران , جمال الديني عزآبادي بي بي طاهره دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت MBA، گرايش فناوري اطلاعات، دانشگاه پيام نور واحد مهريز
كليدواژه :
فن‌آوري اطلاعات , مديريت بازاريابي , بازاريابي 4.0
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس بين المللي تحولات نوين در مديريت، اقتصاد و حسابداري
چكيده فارسي :
فناوري‌ها و به ويژه فن‌آوري اطلاعات و ارتباطات، سازمان هاي بازاريابي و فضاي بازار را تغيير داده‌اند. امروزه شركت‌ها بايد بدانند صرفاً داشتن دارايي و سرمايه، براي اطمينان از موقعيت رهبري بازار به صورت پايدار، كافي نخواهدبود. در راستاي اين تغييرات در فضاي مديريت بازاريابي، در اين مقاله، چالش‌هاي اصلي تخريب ديجيتال و همچنين شناسايي فرصت‌هاي بازاريابي براي پيش‌بيني فناوري اطلاعات، به منظور بهره‌بردن از مزاياي آن بيان مي‌گردد. موضوعاتي نظير تحليل استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي، ارزيابي نگرش سازمان‌ها نسبت به اجراي ICT در شيوه‌هاي مديريت فعلي بازاريابي، شناسايي امكان استفاده از مدل بازاريابي 4.0، با افزايش اشتغال در سازمان هاي بازاريابي به طور خلاصه با استفاده از بررسي ادبيات مورد مطالعه قرار مي‌گيرد و سپس چارچوب D3I2C كه اقدامات بازاريابي در عصر فعلي و تحول ديجيتال را ادغام مي‌كند، معرفي مي‌شود. نتايج اين پژوهش مي‌تواند توسط دانشگاهيان و يا شركت‌ها و سازمان‌ها به عنوان يك پيشنهاد براي توسعه اقدامات بازاريابي‌شان استفاده شود.
