استاندارد سازي و سازگاري استراتژي هاي بازاريابي درتوسعه بازارهاي نوظهور بين المللي

Standardization and compatibility of marketing strategies in the development of emerging international markets

افزايش اخير حضور شركت هاي نوظهور در بازارهاي جهاني، نياز به بررسي دقيق تر استراتژي هاي بازاريابي بين المللي از جمله نام تجاري دارند. اين مقاله عوامل اصلي استاندارد سازي يا سازگاري استراتژي هاي بازاريابي جهاني را كه توسط شركت ها با بازارهاي نوظهور براي توسعه برون مرزي خود پذيرفته شده است، مورد بررسي قرار مي دهد. در اين مقاله عوامل تعيين كننده اي از استراتژي هاي بازاريابي كه توسط شركت هاي بازرگاني بين الملل براي توسعه هاي برون مرزي آنها مورد استفاده قرار مي دهند، بررسي مي شود. عوامل سازماني تأثير قوي تري نسبت به هويت سازماني بر استراتژي هاي بازاريابي جهاني، از جمله نام تجاري دارند. استاندارد سازي استراتژي هاي بازاريابي شركت ها با بازارهاي نوظهور تواسط وضعيت خصوصي خريدارها، فاصله هاي قانوني، توسعه اقتصادي كشورهاي هدف و روابط قومي بين كشورهاي ميزبان و كشور مبدا، تحريك مي شود. تصميم خريداران براي حفظ هويت نام تجاري هدف و در نتيجه پذيرش استراتژي هاي بازاريابي جهاني خود، به فاصله هاي فرهنگي، فاصله آزادي اقتصادي و اندازه اهداف مربوط مي شود. جامعه آماري پژوهش شركت هاي توليدي و بازرگاني در سطح بين المللي مي باشند كه تعداد 168 شركت انتخاب و پرسشنامه ها توزيع گرديد. ابزارهاي تجزيه و تحليل آماري در اين پژوهش جهت محاسبات همبستگي و رگرسيون نرم افزار SPSS و جهت انجام معادلات ساختاري از نرم افزار AMOS استفاده گرديد.

The recent rise in the emergence of emerging markets in global markets requires a more detailed examination of the international marketing strategies, including the brand. This article examines the major factors behind the standardization or adaptation of global marketing strategies that companies have embraced with emerging markets for their offshore development. This paper examines the determinants of marketing strategies used by international trading companies for their offshore development. Organizational factors have a stronger impact on organizational identity on global marketing strategies, including brand names. The standardization of corporate marketing strategies with emerging emerging markets is stimulated by the state of private purchasers, legal distances, economic development of target countries, and ethnic relations between host countries and the country of origin. The buyer s decision to maintain the identity of the target brand, as a result of its global marketing strategies, is related to cultural distances, the distance of economic freedom, and the size of the goals. The statistical population of the research is international manufacturing and trading companies. A total of 168 companies were selected and the questionnaires were distributed. Statistical analysis tools in this research were used for correlation and regression analysis of SPSS software and for using structural equations, AMOS software was used.