مروري بر مهم ترين عوامل موثر بر قصد خريد گياهان دارويي

A review of the most important factors affecting the intention to purchase medicinal plants

پژوهش حاضر با هدف شناسايي كيفي عوامل موثر بر قصد خريد گياهان دارويي انجام گرديد. رويكرد پژوهش از نوع كيفي با استفاده از راهبرد فراتركيب مي باشد. براي دستيابي به هدف مورد نظر از روش سنتز پژوهي و تكنيك تحليل محتواي استقرايي استفاده شده است. كه در آن پژوهش هاي اخير با روشي نظام مند انتخاب، واكاوي محتوايي و دسته بندي شده اند. جامعه مورد مطالعه تحقيقات انجام شده از سال هاي 1990 تا 2018 بوده است. از مجموع پژوهش هايي كه از سايت هاي معتبر داخلي و خارجي انتخاب شده بودند، تعداد 30 مورد به عنوان نمونه به صورت هدفمند انتخاب گرديد. در اين تحقيق ابتدا با تحليل هاي انجام شده كدگذاري و طبقه بندي از پژوهش هاي انجام شده صورت گرفت و مضامين اصلي استخراج شدند. سپس با استفاده از تحليل محتواي استقرايي مواردي مانند برند محصول، ارزش ادراكي، كيفيت محصول، اعتماد به محصول، نگرش مصرف كننده، قيمت محصول، بسته بندي محصول، توزيع محصول و تبليغات به عنوان عوامل مؤثر بر قصد خريد از گياهان دارويي شناسايي گرديد. سياست-گذران تجاري و بازاريابان مي توانند با استفاده از الگوي مفهومي مستخرج، تدابير شايسته را جهت اجراي مطلوب و با كيفيت فروش اتخاذ كنند.