نقش بازاريابي اخلاقي در قصد خريد كاربران از شبكه هاي اجتماعي مجازي

The role of ethical marketing in the intention to buy users from social networks

امروزه بازاريابي اخلاقي كه به سبب جلب توجه مشتريان باعث كسب رضايت واعتماد بيشتر مشتري ميشود ازاهميت بالايي در سازمانها برخوردار است،اين اواخر سازمانها تلاش ميكنند بيشتر در مسيراخلاقي بودن كسب و كارها و بازاريابي ها درحركت باشند زيرا به درستي توانسته اند درك كنند كه در فضاي به شدت رقابتي كنوني تنها عاملي كه منجر به پايداري و ماندگاري آنان در بازارهاي رقابتي ميشود اخلاقي بودن و پايبندي به مسوليت هاي اجتماعي است. با پيشرفت تكنالوژي و بوجود آمدن صفحات ويب فروشگاه هاي الكترونيكي شكل گرفت، فروش و بازاريابي هاي سنتي كم رنگ شده و بنابر توجه عموم به بازارهاي الكترونيكي و سهولت و سرعتي كه مزيت اين بازارها را برجسته نموده است ارتباطات سنتي در جهت فروش و بازاريابي را نسبتا به حاشيه كشانده و از آنجايي كه درصدي از بازاريابي ها و فروش هاي امروزي از طريق فضاي مجازي و شبكه هاي اجتماعي مجازي انجام ميگيرند برآن شديم تانقش بازاريابي اخلاقي در قصد خريد كاربران از شبكه هاي اجتماعي را موردبررسي قرار دهيم.هدف اين پژوهش مطالعه تاثير بازاريابي اخلاقي برقصد خريد كاربران ازطريق شبكه هاي اجتماعي مجازي ميباشد. اين پژوهش از نوع مطالعات مروري و با روش توصيفي انجام گرفته و اطلاعات با روش كتابخانه اي و با تحليل و بررسي مباني نظري جمع آوري شده است. يافته هاي تحقيق بيان كننده مدلي است كه ارتباط بازاريابي اخلاقي با قصد خريد را مورد بررسي قرار ميدهد؛ و درنتيجه بيان كننده يك سري عواملي است كه بطور مستقيم و غير مستقيم با بازاريابي اخلاقي ارتباط داشته و رضايت و اعتماد مشتري بر قصد خريد كاربران از طريق شبكه هاي اجتماعي را تحت تاثير قرار ميدهد.