تدوين استراتژي بهينه بازاريابي در بازارهاي الكترونيكي(مورد مطالعه : بازار هاي الكترونيكي كشور)

Developing an Optimal Marketing Strategy in Electronic Markets (Case Study: Electronic Markets of the Country)

استراتژي هاي بازاريابي در بازارهاي الكترونيكي، همواره يكي از مقوله هاي مهمي است كه در حوزه هاي جديد مطالعات بازاريابي مورد توجه قرار گرفته است. اما در اين زمينه ديدگاه هاي بسيار متنوعي ارائه شده است. مساله اساسي اين پژوهش تدوين استراتژي بهينه بازاريابي در بازارهاي الكترونيكي است. روش تحقيق اين پزوهش از نظر هدف كاربردي است و گردآوري اطلاعات آن با استفاده از پرسشنامه و ميداني بوده است. جامعه آماري پژوهش شامل كليه طراحان سايت هاي فروش اينترنتي كليه فروشگاه هاي اينترنتي و همچنين كليه مشترياني كه خدمات خود را از سامانه هاي الكترونيكي دريافت مي كنند نمونه از جامعه كل به صورت تصادفي انتخاب شده است. به منظور آزمون فرضيات ابتدا پرسشنامه به صورت گويه اي مورد بررسي قرار گرفته است و سپس با استفاده از آزمون همبستگي فرضيات بررسي شده اند. آزمون فرضيات در سطح اطمينان 95% مورد بررسي قرار گرفته اند. نتايج پژوهش نشان داده است كه تمامي فرضيات پذيرفته مي توان گفت كه تدوين استراتژي بهينه بازاريابي در بازارهاي الكترونيكي تاثير معني داري دارد. در همين راستا پيشنهاد شده است در طراحي سايت از طراحان مناسب و از سوي ديگر بستر مناسب پرداختهاي الكترونيكي فراهم شود.

Marketing strategies in electronic markets are always one of the important categories that have been considered in the new areas of marketing studies. But there are a lot of different perspectives on this subject. The basic issue of this research is the development of an optimal marketing strategy in electronic markets. The research method of this research is applied in terms of its purpose and its information was gathered using a questionnaire and a field survey. The statistical population of the study consists of all designers of Internet sales sites of all online stores as well as all customers who receive their services from electronic systems. Samples from the general population are randomly selected. In order to test the hypotheses, the questionnaire was firstly examined and then analyzed using the correlation test. Assumptions testing at 95% confidence level has been investigated. The results of the research have shown that all the accepted assumptions can be said that the development of an optimal marketing strategy in electronic markets has a significant effect. In this regard, it has been suggested that appropriate designers should be provided in the design of the site and, on the other hand, an appropriate platform for electronic payments.