عوامل كليدي در برگزاري تورهاي معماري (موردپژوهي: شهر اصفهان)

Key Factors in Organizing Architectural Tours (Case study: Isfahan city)

هنگامي كه تاريخ گردشگري مورد مطالعه قرار مي گيرد، اين مسئله مشخص مي شود كه معماري همواره نقشي اساسي در گردشگري داشته است؛ از پيدايش نخستين جاذبه ها، كاروانسراها و... تا رسيدن به صنعت امروزي، اين دو در پيوندي ناگسستني بوده اند. گردشگري معماري، سفر به منظور آشنايي و بازديد از هنر و معماري متفاوت شهر‌ها وكشور‌ها را شامل مي‌شود. ايران كشوري باستاني است كه آثار تاريخي و معماري كم نظيري را از گذشته‌هاي خود به ارث برده است، و در صورتي كه اين آثار شناسايي و به خوبي معرفي شوند پتانسيل بالايي براي جذب مخاطبين خاص خود و رونق گردشگري دارند. شهر اصفهان آثار معماري جذابي در خود دارد و مي‌تواند به يكي از مقاصد مهم گردشگري معماري تبديل شود. هدف اين پژوهش، شناسايي شاخص‌ها و عواملي است كه بر اساس آن تورهاي معماري برنامه‌ريزي مي‌گردند. به اين منظور فرم مصاحبه اي طراحي گرديد و براي بررسي روايي محتوايي آن، شاخص نسبت روايي محتوا (CVR) به كار گرفته شد و در نهايت روايي آن مورد تاييد قرار گرفت. فرم هاي مصاحبه به روش گلوله برفي در اختيار كارشناسان حوزه گردشگري، معماري و تورگرداني قرار گرفت كه داده ها در تعداد 36 نفر به اشباع رسيد، و داده هاي حاصل از آن با روش كدگذاري باز و محوري مورد تجزيه و تحليل قرارگرفتند. پژوهش حاضر به لحاظ نتيجه جزو پژوهش‌هاي كاربردي – توسعه‌اي و از نظر روش، پژوهشي كيفي مي باشد. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي‌دهدكه شهر اصفهان بدليل تنوع بناهاي موجود در آن داراي پتانسيل بالايي در زمينه رونق گردشگري معماري مي‌باشد و از ميان شاخص‌ها و عوامل موثر بر ساماندهي تورهاي معماري كه توسط كارشناسان به آن اشاره شد، مقوله هاي بازاريابي و اطلاع رساني از مهمترين اركان ذكر شده توسط آنها بود.

When the history of tourism is studied, it is clear that architecture has always played a major role in tourism; from the genesis of the first attractions, caravansaries and ,etc .until the arrival of the modern industry, these two have been irrefrangiblly linked. Architecture tourism includes traveling with the purpose of acquaintance and visit of art and architecture of different cities and countries. Iran as an ancient country has inherited unique historical and architectural monuments. In case of identifying and introducing them in an appropriate way, they have a high potential in attracting their own special addresses and consequently prospering of tourism. Isfahan province has so many attractive architecture works and monuments and can become one of the most important destinations of architecture tourism. The purpose of conducting this study was to identify the factors according which the architectural tours are planned. For this reason the form of interview was designed and for evaluating content validity, the Content Validity Ratio (CVR) was confirmed. The forms of interview were provided to the experts in the field of tourism, architecture and tourism in snowball sampling method and the data was saturated in 36. Subsequently, the data were analyzed using opened and axial coding. This study is an applied-developmental research and it is included in qualitative research. The results illustrated that Isfahan due to the diversity of the monuments, has a high and rich potential for prospering of architecture tourism. Among the effective factors in organizing architectural tours from the perspective of experts, marketing and informing were the most important ones.